导读：不是为什么好友可以发消息？你为什么对社交不是一门好生意感兴趣？社交应用的市场需求一直存在，也因此，社交这个赛道一直非常火热，很多互联网公司都选择加入其中。那么，这其中，有哪些
不是为什么好友可以发消息？你为什么对社交不是一门好生意感兴趣？
社交应用的市场需求一直存在，也因此，社交这个赛道一直非常火热，很多互联网公司都选择加入其中。那么，这其中，有哪些以“利益”为诱饵的产品曾经出现在社交赛道上？利息社交这个生意好吗？在这篇文章中，作者解读了“兴趣社交”这条赛道的发展历程。我们一起来看看。
搜狐、网易的老牌BBS社区相继被关停后，贴吧一度岌岌可危，豆瓣团也是尴尬不断。“XX之后不再社交的口号不绝于耳。不久前，以西祠为代表的论坛时代彻底落幕，告别了一代人的青春，增添了社交的萧瑟趣味。
追溯社交网络的兴起，最早的六度是传统的社交APP让用户找到特定人群，或者是基于线下人脉延伸到线上的社交方式。但随着移动端的弱社交成为新需求，通过tags/[
社交赛道进一步分化，范式转换已经发生。即时通讯、纯内容社交和功能性婚恋求职等垂直社交形式的迭代，模糊了社交与照片、视频、电商和各种娱乐应用的界限。据相关统计，截至2020年，随着
CNNIC数据显示，截至去年6月，我国手机网民规模超过10亿。在2011年之后的十年里，在社交专场赛道上发生了近500起融资事件。虽然有大量的早期用户，微信和QQ也在社交领域焊接了铁王座，生活节奏的加快将人们的线上活动推成了碎片，但是社交据AppAnnie统计，2021年上半年，这类软件的下载量超过47亿次，占全球移动设备使用时间的44%。
不久前还推出了字节识别区域和添加兴趣社交，效果有待观察。但之前像One Can、LOFTER、灵魂互联这样的新老玩家纷纷效仿，进行关系链和产品生态闭环，但即使有腾讯、阿里、字节跳动等大厂孵化的后起之秀，利益部落、微信圈子、人脉、飞聊也难逃倒闭的命运。
既是活水又是红海。快进快出。以利益为诱饵的社交软件九死一生，但硝烟始终没有熄灭。
一、狭义兴趣，广义社交
一般来说，个人兴趣定义为个人倾向，在社交中起决定作用。
“志同道合”一直被认为是理想的陌生人社交场景。基于兴趣的交友活动可以满足马斯洛从“情感需求”到“自我实现”的需求。互联网的普及让有相同兴趣或想法的人更容易找到朋友，形成同质的圈子。
2003年，BBS方兴未艾，天涯和地方论坛成为早期PC时代人们交流的聚集地。由于百度借助搜索掌握了最大流量，时任产品总监的俞军闻风而动:借助搜索引擎，搭建了一个让有兴趣的人与好人交流的平台，即“为兴趣而生”的百度贴吧。
发帖堪称最纯粹的“兴趣社交”。与传统论坛不同的是，各种各样的酒吧名字都是网友们自己建的。无论用户的兴趣爱好多么稀少，在贴吧里几乎都能找到他们的大本营。然后，最近十年，贴吧野蛮生长。在互联网还没有现在这么普及的时候，贴吧数量达到2200多万，日访问量达到10亿，流量达到百度总流量的11%。
但到了2021年，情况急转直下，月活只有十分之一。究其原因，大部分人认为是百度在经营失败后的自我自杀:疯狂的广告投放，卖贴，竞价排名，苛刻对待吧主，随意删帖，内部矛盾不断运作。作为典型的UGC社区，去中心化曾经是贴吧引以为傲的标签，也注定了贴吧会在商业化中沉沦。
相比目前社交产品对内容的集中算法推荐机制，用户更倾向于在贴吧中自我发现和互动。因为帖子内容是按照回复的时间顺序来排序的，对于刚进吧的人来说，难免要应付信息过载；另一方面，非内容质量作为运营的衡量标准，也会导致优质内容被埋没、垃圾信息堆积、不具备时效性的后果。
根据用户的兴趣，各个贴吧相互隔离。可以说贴吧并不是意义上的完整产品，平台几乎没有办法一对一管理，更不用说精准投放广告了。内容去中心化意味着失控。在内容为王的移动互联网时代，基于“用完即走”搜索引擎的帖子，选择限制浏览器访问，推送APP自毁，让用户有机会溢出到微博、知乎、豆瓣等平台。
贴吧的没落为下面的兴趣社交玩家交了学费:空谈“兴趣爱好”建造的伊甸园无法生存。虽然狭隘的利益是纯粹的，但是放养的游戏到最后还是失控了，所以不管内容是什么，集中管理成了后来者的本质特征。
作为形式上最接近百度贴吧的产品之一，QQ兴趣部落的诞生被委以帮助QQ在pan 社交领域留住年轻人的重任，这也是为什么兴趣部落具有更强的社交属性。
在一个部落中，用户登录、发布、评论和分享话题，并找到与该部落相关的QQ群。建立了游戏、情感、体育、明星、动漫等官方社区分类，通过附近话题、直播推荐板吸引互动。上线两年后，Interest 社交作为APP独立出来，直到2021年关闭。
从某种意义上说，兴趣部落更像是QQ的附庸产品。既然加了QQ群，为什么还要去部落？不过也是因为QQ背靠的流量池，兴趣部落和贴吧形式的区别，以及收录的企业品牌和个人运营允许广告，所以不用太担心商业化的问题。作为寄生在熟人社交QQ上的陌生人社交平台，利益部落的市场表现不佳，内容质量也显露出危机。随着贴吧的没落，最终被策略抛弃。
这个时候我们再看看豆瓣、天涯等论坛。前者成了小众的狂欢，后者逐渐被忽视。把兴趣当门票不难，但是应用能活下来发展成小概率事件。之后，虽然interest 社交软件层出不穷，但仍然面临同质化严重，变现困难的问题。但此时“兴趣”已经成为小众的代名词，抑制了社群向更广阔的网络生态发展。
第二，挣扎。
和内容关系，这两个都是兴趣领域的难点社交。
贴吧、兴趣部落等兴趣社交的产品，而不是社交，更倾向于社群的概念。就大部分产品而言社交的意义重在人与人之间的交流，而社区的管理在于广场用户对优质内容的分享，这是基于内容社交的弱势。
人是被内容吸引的，是否留下来，也会受到内容的影响。平台内兴趣圈的关键在于专业性和内容质量。头部的KOL影响兴趣领域的垂直深度，收集各方面信息进行传播。基于粉丝的认同感和信任感，KOL可以直接链接用户，这也是小红书的玩法。
在马上下架的时候，字节跳动马上推出了飞聊，包含了即时、贴吧、微信的大部分功能。通过创建群形成粉丝聚集地，不加好友就可以直接聊天，不需要同意就可以直接加入群，降低了社交的门槛，一开始确实给飞聊带来了短期的用户增长。
而泛兴趣社交平台包含了太多的兴趣方向，用户在进入平台之初一般不会只专注于一个兴趣。费忽略了有趣的文化内容沉淀下来是需要时间的。在自己文化和内容生态都很差的情况下吃快餐，通过快手内容留住群体成员，就更难了。
如果以内容为衡量标准，目前正如有人嘲讽的“大众兴趣分垂直社区，小众兴趣在微信群”，兴趣社交的机会可能更多在豆瓣即时等头部应用，其他小社区不如重点发展几个垂直社区。
另一方面，新兴的兴趣社交软件似乎在“兴趣”的道路上失去了速度。
约翰·斯图亚特提出:交往商=后天的交往丰富度或交往质量/可能的交往丰富度或交往质量。考虑到用户、平台和其他用户的关系，会直接影响到产品的使用和留存。通过调查发现，目前大部分的兴趣社交软件都是通过弱兴趣连接、主关系匹配、内容展示来设计的，这也意味着商的分母变大了，分子却变小了。
比如注册Soul后，用户需要填写一份性格问卷测试。这份问卷，其中涉及到用户的性格、喜好、三观等多个维度的信息。，可以初步描述用户的性格。借助APP AI算法，进行大数据分析，对用户进行各种分组，将用户的性格可视化为“灵魂星球”，从而找到符合其心理预期和性格的谈话对象。而20-30岁的年轻人是大多数社交软件的主要用户，前者兴趣和性格的多变性也带来了满意度的不确定性。
除此之外，小众兴趣社交app如FateU、吉姆、Cozyou等。在第一次登陆前必须被标记和筛选。找到相似的人，然后进行标签匹配——显然，这个时候，“兴趣”不再是目的，而是一个入园的标签工具。
在功能板块上，大部分兴趣社交软件除了“广场发布、聊天、随机匹配、推荐展示、扩展列表、个人页面”之外，与一般软件并无区别。社区展示也倾向于个人特征的展示，目的是扩大朋友列表，而不是分享专业的兴趣内容。
以前我们讲过“人以群分”的兴趣社交平台，担心同一属性的人聚集在一个圈地里，平台也会限制自己的发展。由于兴趣社群的自治特性与商业化之间的壁垒，它不同于婚恋、招聘、广告、电商、游戏等服务的功能性社交，几乎每一项都与兴趣/[/k2]有关。
第三，前路迷茫
如今，广告、会员增值服务、平台币、入场费已经成为当下兴趣交友软件的主要收入来源。
是交朋友，不是社交。如前言所述，类似平台的扩张已经远远大于社区内容分享。在陌生人社交中，用户往往很难建立稳定的社交关系。平台的限制导致娱乐方式缺乏，而窥探隐私成为主要乐趣。
但是，他们往往会低估自己的消费能力，高估自己的消费意愿。他们也在扩张，聊天，和陌生人交朋友。一个平台的门槛设计是有猫腻的，付费模式如此嚣张，多数情况下会引起消费者的反感。当然，还有一种可能。因为软件本身的调性，让人觉得贵的肯定好。毕竟网络更需要社交币。平台似乎与用户签订了对赌协议，要求用户付费解锁内容。都是素不相识的陌生人，没有质量保证。还不如用另一个免费的。
可以肯定的是，兴趣社交真的变了。做一个单纯的兴趣社区，这是一个古老的故事。从BBS到各种app，从PC到手机，各种游戏都通过千帆看完了。当你重新进入时，模仿和重复无处不在。更多新奇的app榨干了年轻用户的娱乐时间，兴趣最终败在“兴趣”上。
不久前，“一码难求”识别区是字节为“兴趣社区”打造的邀请系统社交软件。在流行算法推荐的今天，识别地带试图在“摆脱算法”的口号下复兴兴趣社交复兴。据有经验人士反馈，作为新一代智能阅读工具，识别地带推荐的内容大部分与今日头条、微信官方账号重叠，因此不具有排他性。
主要有三个互动功能:发帖、推荐、灯光，和目前大多数内容社区差别不大。不同的是，区内的信息分布是以利益集团的形式存在的，而采用的是单栏信息流的不是字节乘积形式。通过在社区中自发建立信任来鼓励内容创作，而不是通过金钱。
这不得不让人想到2020年的会所。
与传统社交平台不同，Clubhouse采用邀请制来吸引会员。一方面，邀请码的稀缺性赋予了成员强烈的自我认同，构成了独立的小众“圈子”；另一方面，老成员邀请新成员时，往往更倾向于邀请与自己兴趣、阶层相近的同龄人。新成员的加入螺旋强化了“圈子”的差异性。
在不到一年的时间里，Clubhouse的估值从1亿美元飙升至40亿美元。扎克伯格和马斯克的加入，将这一代新人推向了巅峰。在它的月下载量达到960万的峰值后，当人们以为Clubhouse突破了Twitter、脸书社交等巨头苦心构筑的护城河，实际上开辟了一个新的增量市场时，它迅速暴跌到92万次，堪称奇迹。
有趣的是，当被问及兴趣下降社交时，有人说:“我的兴趣在于赚钱。雪球和同花顺是兴趣社交最好的软件。”这种反复折腾的轨迹，其实透露着人们生活和工作的疲惫和无奈。当Interest 社交不再是一个独立的产品，它们只成为视频、交友、媒体等各种应用的标签。随着新产品的推出，是否会有新的增量，还是很好奇。
作者:叶静；编辑:桑
来源:微信官方账号(ID: xinmouls)，专注全球商业技术研究。
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总结:以上内容就是不是的朋友为什么可以发消息？，为什么对社交不是一门好生意的详细介绍感兴趣。文章内容部分转载自网络，希望对你理解为什么除了你之外的朋友还能发消息有帮助和参考价值。
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