导读：顶级莆田鞋商微信号2022，跟踪11月7日，出生生活在莆田的小林转发了一条朋友圈。视频内容为“福建莆田:今年前三季度鞋类出口总值同比增长30.5%”。这是最近央视财经新闻的一个
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“贴牌鞋城”正在消亡
近日，央视财经公布，今年前三季度莆田鞋类出口总值达137亿元，同比增长30.5%，占同期全市外贸出口总额的48.6%，连续21个月保持这一正增长。
这种出口主要是外贸加工业务，也就是OEM业务。莆田鞋爆卖的背后，折射的是莆田城千家鞋厂的繁荣。统计显示莆田市有4200多家鞋企，其贴牌生产的品牌运动鞋、休闲鞋销往欧美、日韩等10多个国家和地区。代工品牌包括耐克、阿迪达斯、匡威、亚瑟、新百伦、巴黎世家、万斯等知名运动品牌，曾被评为“代工鞋城”。
莆田制鞋始于1958年。这一年，莆田第一家国营鞋厂——莆田鞋革厂成立，主要面向国内市场，主要生产凉拖鞋。随着发展，发达国家和地区的制鞋等劳动密集型产业逐渐向外转移。1987年，莆田鞋厂一次性引进8条生产线，开始为耐克、阿迪等知名品牌代工。
5年后莆田年产量达到1亿双。到了90年代，国内各种优惠政策，加上当地制鞋技术和产业人才，莆田吸引了众多国际知名品牌的OEM订单。1996年莆田鞋业总产值超过40亿元。
虽然有“代工鞋城”的称号，但代工利润并不高。
据媒体报道，莆田高端鞋的贴牌加工利润率约为15%-20%，中端鞋为10%-15%，低端鞋仅为8%-12%。同时，随着鞋厂越来越多，竞争加剧，利润不断被压缩。
此外，随着国内经济的发展和劳动力价格的上涨，许多企业将代工厂转移到劳动力价格更低的地方。
据了解，2006年后，考虑到劳动力成本和出口配额等因素，耐克和阿迪达斯将逐步把较低端的生产线转移到东南亚。虽然一些品牌运动鞋的高端产品生产线还在，但他们需要在和平时期另辟蹊径，莆田。
利润低，生产线逐渐流失，某种程度上迫使莆田走上了另一条路。
高仿火
多少年来，甚至直到现在，莆田“假都”的称号比“贴牌鞋城”还要出名。
在网上，“莆田鞋”并不是指莆田市生产的鞋，而是“A货”、“高仿”的专有代词。有个笑话是这样的:“10双假货中，有9双是从莆田发货的；全球每三双耐克鞋中就有一双来自莆田。”
“莆田鞋”名声的背后，得益于其完整成熟的打假产业链。
入行六年的花瓣朋友阿多(化名)对“莆田鞋”了如指掌。根据他的介绍，“莆田鞋”根据用料和做工的不同等级可以分为四种，分别是币、正品标、公司级、纯原厂。
“币”指低价款，主要是小鞋厂和作坊做的，质量很差。虽然“正品标签”也是小鞋厂小作坊做的，但是鞋型没错，正品开模，和正品相似度能达到50%。“公司级”各方面都比较合格，大厂已经完成生产，“良心”相似度可以达到80%。“纯原创”是A货中的最高版本。用料和做工和正品一样，细节很到位。和原鞋放在一起，业内人士可能分辨不出来。
在成本上，这些不同级别的高仿都有严格的价格限制。“币”的价格一般在30元左右；“真标”在30-50元左右；“公司级”在80-100元左右；“纯原创”在150-200元左右。
这些成本不同的鞋子到了零售端价格会翻倍。
微信商家Bingo多年来一直在朋友圈卖“莆田鞋”。为了更清晰地区分各种成本的鞋子价格，Bingo用了一款AJ1女款高帮为例来说明。AJ1女高帮纯版580元，公司版480元，正版380元，币价260元。匡威经典帆布鞋70年代“纯原创”260元，“公司级”220元，正品级180元。
商家通过获取高额利润，在一定程度上繁荣了市场。站在消费者的角度，亲民的价格也让“莆田鞋”有了更大的市场。在微博、豆瓣、贴吧，很多网友咨询了靠谱的“莆田鞋”商家。尤小丽感慨道:“正版价格太贵，你买不起。半价买质量差不多的鞋，没什么丢人的。”
“不是每个人都是有钱有势的，很多人都有些虚荣。低价买到和正品差不多的“莆田鞋并不可耻，而是另一种生活方式。”阿多说。
在盘古智库高级研究员蒋寒看来，“莆田鞋之所以畅销，价格亲民，质量也是因素之一。莆田企业自己生产的产品质量好，有一定的质量保证。再加上消费者的需求，莆田的高仿鞋更有市场。
“假与不假”是业内“莆田鞋”的表述。很多网友调侃:“耐克穿两年就坏了，是真耐克；穿三年的话，是莆田做的。”
但高仿从来不是长久之计。随着莆田市场打击高仿鞋，Bingo的生意也不好做了。
撕掉商品的标签
当邮寄的耐克鞋被快递退回，用指定快递寄出时，小林感受到了莆田城对高仿鞋的冲击。不仅仅是小林，在莆田市，还有这样一种神秘的传说“莆田不能送鞋”，而这也是莆田市打击高仿鞋的措施之一。据了解，自2019年2月起，莆田市工商局将运输、邮寄侵权鞋服的行为列为故意侵犯他人商标的违法类别。此后，中国邮政、顺丰等快递公司开始拒收莆田鞋，除非邮寄者能证明鞋子是正品。
莆田鞋子的这种变化，也是小林从身边亲戚的工作变化中感受到的。“我们之前有个亲戚在莆田做高仿假鞋的生意。这几年加大了对高仿的打击力度，亲戚生意不好就转行做其他生意。”说到莆田高仿鞋，小林想到了她的一个转行的亲戚。
小林告诉今日北京商报记者，以前做假鞋的莆田人很多，尤其是一些在小区租房的小作坊，晚上一只一只的拔鞋。随着这两年对高仿鞋打击力度的加大，这种小作坊少了，很多人都做不下去了。据了解，近年来莆田市公安局开展了以打开路、以打促转的制售假鞋“六打”工作法，不断遏制制售假鞋乱象。
此外，小林还发现了莆田在大力推广原创的现象。今年3月莆田市第一家集体鞋商“莆田鞋”获得国家知识产权局注册批准。随后“莆田鞋”的原创创新产品直接在天猫莆田鞋源旗舰店销售。
北京知识产权库专家董新瑞表示，“莆田鞋”集体商标的注册，是地方政府和协会为改变莆田鞋在消费者心目中是假鞋的印象而采取的一项很好的措施。其实莆田很多鞋厂都有自己的制造实力，对产品质量的把控做得很好。但由于各自为战，没有品牌效应，利润微薄，只能靠做假鞋为生。
但也有业内人士对莆田鞋的转型提出了担忧。“从这两年的发展来看，莆田除了贴牌和高仿，原创品牌非常少”。深圳思奇盛公司CEO吴也表示莆田鞋的转型并不容易，除非有非常好的原创爆款产品，一举成功，继续推出好的产品。
北京商报记者郭军华
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