电子商务的发展前景如何,失去流量红利

导读：电商的发展前景怎么样，输流量红利电商整体进入存量时代。8月初，阿里巴巴集团公布了2023财年第一季度业绩，阿里有史以来第一次没有公布集团用户年消费人数和月消费人数的变化！说

电商的发展前景怎么样，输流量红利

电商整体进入存量时代。

8月初，阿里巴巴集团公布了2023财年第一季度业绩，

阿里有史以来第一次没有公布集团用户年消费人数和月消费人数的变化！

说起来，这也不能怪阿里巴巴。

因为在2022财年，阿里巴巴集团国内年度活跃消费者已经达到10亿。什么概念？中国几乎所有的手机用户都用过淘宝或者天猫，在线用户已经达到极限。不公布用户数量是没有意义的。

可以预计，多年以后，对于所有平台来说，用户增长已经是非常遥远的过去。

但严格来说，在线用户已经跑不动了。几年前就开始了，但是前几年都没有今年明显，让大家很痛苦。

花更长的时间。2009年，阿里集团现任董事长张勇偶然拉起几个稀稀拉拉的品牌举办双11活动。没想到，青柳暗花明，双11很快成为电商领域最具影响力的狂欢节。

数据显示，从2009年到2020年的12年间，阿里巴巴在中国的网购用户从不到9000万飙升至7.1亿，12年增长了800%。这在世界范围内也是一个绝对令人震惊的数字。

转折点发生在2014年，

这一年双11整体增长58%，同年天猫交易额增长68%。

好看吗？

但是，2014年却成了绝唱，因为在这一年之后，双11的增速已经突然降到了30%以下，甚至有几年都在20%左右徘徊。

到了2021年11月，更危险的情况出现了:电商行业首次出现月度同比负增长！

考虑到本月双11又有一个大推手在全力拉动市场，实际上已经从技术层面发出了明确的信号:电商整体进入存量时代是不争的事实。

中国电商行业的拐点已经到来！

重要的事情说三遍:盘活存量效率！

在行业流量已经逼近天花板的严峻形势下，靠水草为生的商家已经无法从新流量中汲取养分让自己成长壮大，只能利用现在流量让自己先活起来。

这种变化也体现在各平台财报的相关表述中。

你找到了吗？从去年开始，各大电商平台都在年度财报中默契地将“年度消费者数”改为“日活跃用户数”——前者代表平台的购买力，后者代表平台上用户的“购物指数”。

这也是很自然的商业逻辑。当流量饱和后，比拼的就是平台的留存能力。因此，如何将“购物指数”转化为交易指数，成为各大平台都在思考的话题；它被认为是增加用户在有内容平台上停留时间的最有效方法之一。

在“内容为王”的指导思想下，各大平台都在内容上做文章，

以至于淘宝有了“血拼”，JD.COM推出了“血拼”，两者相似度仅一字之差；最热情的是拼多多——只要你不小心点开了拼多多App下的“拼多多视频”，就会有零点零元现金像鱼一样直接发到你的微信账号里。

为了保留现有流量，是不是所有平台都这么“卷进来”了？

除了发展内容生态，618之后，还有一个肉眼可见的变化:拉新词、回购、降本增效等简单深入的商业词汇开始取代玩法、商业闭环等网络俚语。

这是什么意思？股票的时代是务实的。尽全力吃一碗饭。现实就是这么残酷！

如果说在流量时代，平台之间的竞争是获取流量的方式和手段。所以那时候没有什么营销目标是不能通过节日解决的。当时每年618、双11等重大节日，“要么不开，开半年”，一次成功的大促营销就能提前完成全年目标。618结束后，我知道的许多企业开始在全国各地休闲旅游。

然而，这样的时代现在已经一去不复返了。

因为在留存时代，平台之间的竞争是深度挖掘电商行业的发展潜力，通过新技术、新模式提高存量的转化能力。

从执行层面来说，这比之前造节、推概念的难度要大得多！

进入用户存量时代，电商行业四大机遇

流量已经结束了。这不仅是电商行业的痛点，几乎是所有行业的痛点。

而且说实话，虽然电商行业整体增速有所放缓，但是纵观所有行业，电商行业依然是最赚钱，最值得长期投资的。

所以有人说:电子商务远没有过时，只是一个新的开始。

所以，当你在准备战略收缩的时候，别人已经开始积极突破了。

机会一:直播。

改变了品牌的线下渠道，直播商品乘风而上，创造了越来越多的单场过百万、上千万、上亿的交易记录。不管这个品牌在这个过程中有没有赚到钱，至少这个品牌还有一口气走下去。同时，大量主播通过直播实现了财富的自由，这是直播带来的最大改变。

除了狭义的直播，非直播主播也获得了野蛮生长的机会:一份最新发布的报告显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达到1844.42亿元。到2021年12月，网络表演(直播)行业主播账号近1.4亿，一年内直播过的活跃账号约1亿。

就算不是直播，也离直播不远了。

机会:农村电商。

相对于“雨季不再来”的城市市场，很多农村市场仍然是电子商务的处女地，也是电子商务发展的重点方向。《2021中国农产品电子商务发展报告》指出，2012年以来，我国农村地区社会消费品零售总额增速连续9年高于城镇。2020年，农村电子商务规模达到28015.7亿元，同比增长22.35%。

这是什么意思？在未来很长一段时间内，卖高价好东西的农产品，做产业品牌，三农内容的短视频和直播会成为很多人创业的热门选项。

机会三:做国产品牌。

现在的时代是国货发展最好的时代:三年来，天猫新增10万多个国产品牌，增速碾压洋品牌；同时，在线上市场份额方面，国产品牌占比高达70%。未来国产品牌十亿、十亿、十亿的品牌会越来越多。

不做国产品牌，可能会失去一个时代！

机会四:做私域电商。

很多人都知道，在存量竞争的时代，电商公司做平台基本没有机会。是的，按照剧情的发展，是时候游戏结束了。

很多人不知道的是，现在我们所熟悉的品牌，比如完美日记、活力森林等。，原本是通过私人渠道成长起来的，比如小红书、小程序、微信官方账号。数据显示，79%的消费者曾经在私域消费，72%的消费者以高于100元的价格在私域购买，48%的消费者每月至少购买一次。

私有领域电子商务的潜力远未开发。

触摸时代脉搏，曾有人感慨:“实体因电商而萧条，电商因直播而荒凉……”但其实世界上最大的不变恰恰是变化本身。

有出路，关于电商存量的竞争才刚刚开始。互联网的终点是电子商务。对于赛道上的重量级选手来说，真正的竞技核心应该是自身的硬实力。

作者|电商君

总结:以上内容是对发展前景电商如何迷失流量红利的详细介绍。文章内容部分转载自互联网，希望对你了解发展前景电子商务有帮助和价值。