电子商务发展的过程,一文详解TikTok发展历程

导读：电子商务发展的过程，一文详解抖音发展历程当TIKTOK问世时，用户的数量和受欢迎程度只增不减。越来越多的跨境卖家涌入平台，抓住TIKTOK平台的好处。2020年是抖音的元年，所以2022年

电子商务发展的过程，一文详解抖音发展历程

当TIKTOK问世时，用户的数量和受欢迎程度只增不减。越来越多的跨境卖家涌入平台，抓住TIKTOK平台的好处。2020年是抖音的元年，所以2022年是对抖音充满期待的一年。今天盘点一下抖音发展历程，讨论一下2022年的抖音工业应该如何前进。

TIKTOK发展历程

(1)2016年9月，字节跳动从产品musical.ly中获得灵感，推出短视频App: Tik Tok，在当今中国家喻户晓。

(2)2017年，字节跳动以10亿美元收购了musical.ly，并将其与国际版的TIKTOK组合在一起，形成了今天的Tiktok。

(3)2020年，抖音全球下载量突破当年8.5亿次，超过WhatsApp、脸书、Instagram等传统互联网巨头；

(4)2020年8月11日:抖音将在未来三年内把激励美国内容创作者的资金从2亿美元提高到10亿美元，对全球创作者的激励资金是美国的两倍。

(5)截至2021年7月，抖音全球下载量突破30亿次，成为第五大非游戏App在下载量超过30亿次的世界里；

(6)2021年9月27日，抖音宣布月活跃用户突破10亿大关，达到这个数据。抖音只用了4年多的时间，在全球最短的时间内成为月活跃用户10亿的App。

抖音对电子商务的探索

(1)生态合作:

2020年10月，抖音宣布与shopify达成战略合作；

(2)在线推广功能:

2020年11月，抖音日、泰、印尼抖线，随后打开美、英市场；

(3)试水和带货直播:

2020年12月，抖音与沃尔玛合作，在美国市场启动电商配送模式直播，邀请抖音知名网络名人通过直播销售沃尔玛商城的产品；

2021年2月，印尼市场开通直播发货功能，抖音正式进入直播电商时代；

(4)开抖音店:

2021年2月，印尼店上线，直播购物车与shopee合作，印尼店向印尼当地公司开放，申请入驻；

2021年4月，英国店上线；6月，英国当地一家公司开业申请落户；7月，国内牌照开放，中国香港公司申请落户；

(5)带商品的短视频购物车:

开店后，每个店铺可以绑定5个抖音账号，增加了直播购物车、短视频购物车、首页窗口等功能。

2021年8月，抖音与shopify合作，在美国/英国/加拿大开通短视频购物车功能；

(6)独立电商平台Fanno:

2021年11月，Byte在欧洲五国上线海外独立电商平台Fanno。前期邀请亚马逊和wish平台的大卖家入驻。抖音将是法诺未来最重要的交通来源。

2021年12月22日，抖音电商在商务交流会上透露:未来五年，抖音电商将进入全球主流市场。

TIKTOK行动爆发的分析与反馈

2021年，抖音面临冰与火两个层次分化的局面:

国内电子商务在Tik Tok的成功对运营商和用户来说都是有目共睹的，已经成为国内电子商务必要的宣传渠道。

阿里国际站、亚马逊、淘宝、拼多多等。都不缺早期卖家依靠平台分红轻松致富的案例；

再加上去年5月亚马逊突然关店，惨不忍睹的亚马逊商家纷纷逃离。抖音用户增长数据亮眼，电商动作频频。

TIKTOK不断推出TIKTOK创客基金和测试奖励政策，每一个新人都希望早点入驻抖音，享受平台红利。

各种因素导致抖音成为2021年不可避免的热门事件。

《抖音》在中国的运营始于两年前，搞笑和宠物作品很容易就被几十万、几百万的人玩了。

2020年2月以后，流量和销售将主要通过首页的外链来承担。

2020年8月，抖音推出了鼓励创作者的创作者基金政策。当时成为互联网上最快速的赚钱运动，吸引了大量国内人士进入市场。

2021年，大家的主流还是在实现电商。

TIKTOK电子商务的主要方向

电商方向，目前大家主要在四个方向跑:短视频、直播、抖音店、广告。

①抖音目光短浅的带货:

形容词（adjective的缩写）短视频购物车:

在印尼和英国开了小店后，可以给五个账号添加短视频和直播购物车功能。

美国品牌独立站卖家，如果使用shopify、square、ecwid等SaaS工具搭建的独立站，可以申请绑定一个抖音账号，添加短视频购物车功能。

B.主页网站:

抖音初始账号转为商家账号后，或者创作者账号上升到1000粉丝后，账号会解锁网站功能，即可以在首页的个人介绍里放一个外链。

外部链接可以包括速卖通、亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台的链接(无论是首页还是详情页)，也可以是自己独立站的链接。

目前国内运营商大多会放独立站的详情页，国外则喜欢放整合了linktree等工具的汇聚页，然后通过汇聚页跳转到亚马逊联盟推广页、个人博客等网站。这是目前市场上最主要的电子商务变现方式。

碳（carbon的缩写）转移私有域:

私有区域分流是很多骨灰的做法。在首页的介绍中植入自己的社交账号或者邮箱，常见的包括YouTube、line、email、Instagram，甚至微信。

通过私下一对一聊天，可以把货卖出去。

D.主窗口:

其实窗户没什么好说的。在美国开一家小店或者小黄车后，首页会多一个窗口功能，可以看到店主卖的商品。

目前支持shopify、square、ecwid等小店和独立站的产品。

(2)抖音直播带货:

常规的玩法是开了小店后在直播间通过购物车带货。像中国的Tik Tok，目前国内很多玩家都在做。

另一套玩法是无人直播或录制直播，首页或私域分流，玩的人少。

(3)抖音店:

2021年陆续开放两个地区:印尼和英国。据悉，2022年的目标是覆盖20个国家和地区，新加坡、马来西亚、泰国等国家也即将开通。

公开的消息是，它将在未来五年内覆盖全球主流市场。

抖音商店也有精选联盟，可以邀请人们带货。但目前人人的流量主要来自运营账号，直播和短视带货占比9: 1，大部分店铺的销售额来自直播。

小店的畅销产品地域差异很大。印尼主要是基本消费品，比如口罩，均价低。

英国的包包、玩具、服装类目销售稳定，也遇到了均价低的问题。此外还呈现水晶等小众产品，一个月能卖出3.7万份。之前大家都不关注这个品类。卖家早期在YouTube和脸书直播，现在转移到抖音。

除了抖音商店，还有一个抖音购物产品。

很多服务商把它当成美国小店宣传，本质上是小店开不了的柔性产品。流量接收端在抖音，采集和订单管理后台在独立车站。

开通后可以绑定一个抖音账号，开通短视频购物车和首页窗口功能。现在一些品牌账号也开通了直播购物车功能。

2022年，抖音购物在美加及更多地区的开通，将伴随短视频购物车和直播购物车的开通，带来更多想象空间。

TIKTOK产业前景分析及机遇展望

受全球疫情影响，电商交易在贸易中的比重逐渐增大，国货出海难度不小。通过抖音进行外汇交易是一个肉眼可见的机会。

当外贸工厂、国内领先品牌、国内电商企业选择出海时，首先关注的肯定是大家熟悉的海外抖音:TikTok。

直播卖、网络名人营销、广告是我认为2022年最值得投资的三个方向。由于线下娱乐的限制，消费需求转移到线上，有望迎来爆发。近年来，为了实现最大的广告流量效益，国内很多团队都开始构建自己的TIKTOK运营矩阵。为了摆脱直播线路少、公共IP不稳定、操控麻烦等问题，国内TIKTOK用户还会选择使用Og全球直播间、Ogphone云手机等辅助产品来操作TIKTOK矩阵。

原IP账号和MCN也可能引来一波机会，但相对小概率会出现在国内团队，大概率会出现在国内做内容的团队去海外做本地化运营，或者海外华人团队做本地化运营。

充满未知的2022年，是字节跳动进一步发展TIKTOK电子商务的关键一年。去年只是数据上的成功。撼动亚马逊全球速卖通等传统电商平台仍是巨大考验。广告收益还能继续超过脸书和谷歌多少？国内运营商和跨境卖家能否将TIKTOK的原生活货复制到Tiktok，是对国内团队的极大考验。在接下来的2022年，林震将继续与大家讨论有关TIKTOK的正式意见和最新咨询。

总结:以上内容是对电子商务发展过程的详细介绍，一文详解抖音发展历程。文章部分内容转载自网络，希望对你了解电商的发展历程有帮助和价值。